A campanha da Hope, mulheres e entrelinhas
A Hope, marca de moda íntima (uma das pioneiras no Brasil) lançou e veiculou nos últimos dias a campanha “HOPE ensina”, com o apelo “você é brasileira, use seu charme”, apresentado pela modelo Gisele Bündchen. O governo pediu a suspensão do comercial.
Com diversas reações contràrias à campanha, a empresa divulgou nota explicando que não houve intenção de desrespeitar clientes. Pelo contrário, a empresa declarou seu desejo de reafirmar a beleza da mulher brasileira, que é conhecida mundialmente. Na perspectiva da campanha, tal argumento deve ser usado pelas mulheres para aumentar seu poder de convencimento.
Culturalmente, o macho homem é educado para usar a razão e o conhecimento, transformando sua realidade através dessas habilidades. Por muito tempo, o sexo masculino homem foi o único provedor da família, ocupou as melhores funções nas empresas e se destacou com relevância nas instituições religiosas e de classe. Em suma, reinava de forma soberana.
Ainda é possível dizer que o homem é forte, sedutor, inteligente, articulado e voltado para as questões que movem a sociedade!
No outro lado do planeta da esfera, a mulher foi culturalmente educada para usar o corpo, seduzir com a beleza e, sabendo disso, a publicidade de moda investe pesado nesse propósito.
A mulher, enquanto objeto de desejo masculino, não se ocupa com tarefas intelectuais. Por muito tempo, as mulheres não eram reconhecidas por suas capacidades intelectuais mas por atributos físicos e suas ligações com um determinado homem. Ou seja, ela não tinha história. E por que a tal “mulher ideal” é magra, alta, possivelmente loira, sexy, desejável, estereotipada como um item de consumo?
Não é fato isolado nem desconhecido que a mulher travou ao longo da história uma intensa revolução contra tais paradigmas machistas. Nada foi concedido, tudo foi retirado à força do domínio masculino. As variações disso são vistas no mundo de hoje.
Justamente por isso é que a propaganda da HOPE utilizou do poder simbólico, do imaginário presente em nossa sociedade, para fazer sua campanha de extremo mau gosto, devolvendo a mulher para a mesma condição de antes. Ora, é fato que faz tempo que as mulheres são provedoras de lares, empresárias, intelectuais e precursoras de uma nova sociedade. Infelizmente, sob a perspectiva em questão, ainda querem transformá-las novamente dependentes dos homens, como se a estética o corpo ainda fosse a única forma de acessar o domínio masculino e legitimá-las diante do poder econômico primado eterno do homem.
No final das contas, ao ver campanhas como essa, percebo que o interdito do discurso é o mesmo: manter a mulher na servidão, sem voz e usando o corpo como possibilidade de acesso à vida social. Nesse aspecto, a mulher não deseja, não tem vontade. Ela é objeto de desejo, conquista e disputa. Lamentável!
Acorda diretor de arte!
Sexta-feira, último dia do mês… Momento ideal para “surfarmos” na web em busca de “ondas bizarras”. Em outras palavras, fail que é feio é ridículo mesmo (humn?!) mas não deixa de ser conteúdo.
Aproveita que seu chefe foi fazer aquela dormida reunião e repara no que a galera de Criação fez enquanto o diretor de arte também dormia:
Babymoov
Começamos com a loja virtual Pixmania. Na página do produto Babymoov (conjunto de brinquedos para banho de bebê), eis que… O bebê ficou sozinho no banho! A mamãe sumiu do mapa, quer dizer, da foto… Que mãe designer desnaturada!
MTV Video Music Awards! 2011
Lady Gaga, Beyonce e Adele se destacaram na 28ª do VMA. Gente, isso não é motivo para salientar, oras! Veja na íntegra aqui.
BBC / Doctor Who
Para divulgar uma das temporadas da série Doctor Who, a BBC lançou este poster clichê no estilo “todos sisudos para o click”. Não sabemos como surgiu essa ideia de personagens de filmes e séries “mal encarados” nos cartazes. O fato é que essa perninha esquisita aí não deu pra encarar. Será que os fãs que publicaram isso no blog não perceberam?
Victoria’s Secret
Apresentamos o novo Bouclé Sweater que só Victoria’s Secret tem pra você. Mas ninguém nos convence de que essa horrível cinturinha é dela. Ou quem sabe seja, né?! Quem sabe ela tenha feito uma lipo recentemente e ainda não se recuperou totalmente da cirurgia. Esse mundo da moda não brinca em serviço! 
Trânsito caótico na França
Para encerrar, a nossa favorita… O tráfego de carros na Ile-de-France nunca mais será o mesmo depois da publicação desta foto num artigo de um site francês. Se você acha que as notícias do governo são isentas de “maquiagem”, vai pensar melhor depois dessa foto aí.
A qualquer momento, a gente volta tirando onda de novo.
Thanks Photoshop Disasters.
‘Eduardo e Mônica’ e as referências criativas
Todo mundo comentando o filminho da Vivo para o Dia dos Namorados. Ontem, a gente também comentou por aqui sobre ‘Eduardo e Mônica’.
Sem querer abalar o sentimentalismo que tomou conta dos Eduardos e Mônicas pelo Brasil, vou deixar para você as considerações a respeito de plágio, referência criativa ou ideia original. Técnica, estética ou qualidade da produção à parte, compare e comente…
Em 12 de junho de 2000, a ATL fez um clipe de um minuto, com a mesma música ‘Eduardo e Mônica’ e também para o Dia dos Namorados:
‘Eduardo e Mônica’ (ATL, 2000)
‘Eduardo e Mônica’, o filme (Vivo, 2010)
E se você está com aquela cara de “como assim?”, saiba que o nome disso é chupada publicitária. Alguns também chamam de referência criativa, outros de mera coincidência.
Cadê o umbigo da Eva?
A linda atriz Fernanda Vasconcellos foi parar nos TT’s do Twitter, por aparecer sem umbigo no comercial das Havaianas. Como se não bastasse a “publicidade do reino mágico” cometer gafes em outdoors, anúncios de revista e arte impressa em geral, agora a arte de fotoshopar melhorar a propaganda invadiu os anúncios em vídeo.
Por um lado, a pressa em se fazer grandes campanhas. Por outro lado, difícil não imaginar que uma marca forte como Havaianas esteja tentando fazer um viral com o umbigo da moça. Ou, quem sabe, fazendo uma ironia com a própria hipermetropia (humn?!). Passado o buzz, saberemos.
Veja o vídeo:
“Se eu soubesse que era fácil assim estar nos TT’s, tinha tirado meu umbigo antes, pô!”, comentou a atriz, pelo Twitter.
É isso aí dona Eva Fernanda… A socialmedia não deixa passar nada! Pena que ninguém lembrou do umbigo de Adão (ele tinha?!). Bem, esta já é outra história…
Mensagem subliminar poderá ser proibida em propagandas
A Câmara analisa o Projeto de Lei 4068/08, do deputado Walter Brito Neto (PRB-PB), que proíbe o uso de mensagens subliminares em propagandas de produtos e serviços veiculadas no País. Mensagem subliminar é aquela que não pode ser captada diretamente pelos sentidos humanos, mas é percebida pelo inconsciente. Um exemplo são as imagens com tempo de exposição muito pequeno em uma propaganda.
A proposta de Brito Neto também proíbe o uso de efeito estroboscópico, que ocorre quando uma luz pulsante ilumina um objeto em movimento; a veiculação de som reproduzido ao contrário; o uso de trilha sonora ou música de fundo que faça menção à sexualidade, à violência, ao uso de medicamentos e ao consumo de drogas, álcool ou tabaco; e o uso de imagens alusivas à sexualidade.
O projeto estabelece ainda pena de detenção de seis meses a dois anos e multa para quem descumprir a medida. A proposta altera o Código de Defesa do Consumidor (Lei 8.078/90), que proíbe propaganda abusiva e enganosa, mas não menciona especificamente a mensagem subliminar. “A utilização da mensagem subliminar representa uma prática ilícita e abusiva, carregada de má-fé, para levar o contratante a realizar comportamento não refletido em seu consciente. É uma forma de dolo do negócio comercial”, afirma Walter Brito Neto.
A proposta será analisada pelas comissões de Defesa do Consumidor; e de Constituição e Justiça e de Cidadania e pelo Plenário.
Fonte: Portal da Câmara
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