A campanha da Hope, mulheres e entrelinhas
A Hope, marca de moda íntima (uma das pioneiras no Brasil) lançou e veiculou nos últimos dias a campanha “HOPE ensina”, com o apelo “você é brasileira, use seu charme”, apresentado pela modelo Gisele Bündchen. O governo pediu a suspensão do comercial.
Com diversas reações contràrias à campanha, a empresa divulgou nota explicando que não houve intenção de desrespeitar clientes. Pelo contrário, a empresa declarou seu desejo de reafirmar a beleza da mulher brasileira, que é conhecida mundialmente. Na perspectiva da campanha, tal argumento deve ser usado pelas mulheres para aumentar seu poder de convencimento.
Culturalmente, o macho homem é educado para usar a razão e o conhecimento, transformando sua realidade através dessas habilidades. Por muito tempo, o sexo masculino homem foi o único provedor da família, ocupou as melhores funções nas empresas e se destacou com relevância nas instituições religiosas e de classe. Em suma, reinava de forma soberana.
Ainda é possível dizer que o homem é forte, sedutor, inteligente, articulado e voltado para as questões que movem a sociedade!
No outro lado do planeta da esfera, a mulher foi culturalmente educada para usar o corpo, seduzir com a beleza e, sabendo disso, a publicidade de moda investe pesado nesse propósito.
A mulher, enquanto objeto de desejo masculino, não se ocupa com tarefas intelectuais. Por muito tempo, as mulheres não eram reconhecidas por suas capacidades intelectuais mas por atributos físicos e suas ligações com um determinado homem. Ou seja, ela não tinha história. E por que a tal “mulher ideal” é magra, alta, possivelmente loira, sexy, desejável, estereotipada como um item de consumo?
Não é fato isolado nem desconhecido que a mulher travou ao longo da história uma intensa revolução contra tais paradigmas machistas. Nada foi concedido, tudo foi retirado à força do domínio masculino. As variações disso são vistas no mundo de hoje.
Justamente por isso é que a propaganda da HOPE utilizou do poder simbólico, do imaginário presente em nossa sociedade, para fazer sua campanha de extremo mau gosto, devolvendo a mulher para a mesma condição de antes. Ora, é fato que faz tempo que as mulheres são provedoras de lares, empresárias, intelectuais e precursoras de uma nova sociedade. Infelizmente, sob a perspectiva em questão, ainda querem transformá-las novamente dependentes dos homens, como se a estética o corpo ainda fosse a única forma de acessar o domínio masculino e legitimá-las diante do poder econômico primado eterno do homem.
No final das contas, ao ver campanhas como essa, percebo que o interdito do discurso é o mesmo: manter a mulher na servidão, sem voz e usando o corpo como possibilidade de acesso à vida social. Nesse aspecto, a mulher não deseja, não tem vontade. Ela é objeto de desejo, conquista e disputa. Lamentável!
Viral da semana: “Lane Bryant Lingerie”
18 a 24/04 — O vídeo viral desta semana é ‘Lane Bryant Lingerie‘.
A loja de lingeries Lane Bryant, especialista em “tamanhos grandes” está acusando a Fox e a ABC de boicotarem este charmoso e caliente comercial de lingerie.
Segundo a agência Airtime, as duas emissoras estariam negando determinados horários de veiculação e exigindo reedições do anúncio.
Ao mesmo tempo, a ABC afirma que o vídeo comercial da Lane Bryant não passa de mais um golpe publicitário. Como se sabe, os tais “anúncios proibidos” ganham grande repercussão na web. Desta vez, não foi diferente: o vídeo tem mais de dois milhões de views e uma impressionante lista de comentários no YouTube.
# tags
apple audiovisual cinema colaboração criacionismo criatividade crowdfunding culturadigital esperança evolucionismo facebook ferramentas filmes filmmaking fim do mundo fotografia games gentedeconteudo google gospel inovadores inovação internet ipad liberdade lingerie marketing mobile música publicidade redes sociais reflexão religiosos retrospectiva socialmedia startup sustentabilidade tecnologia tilt-shift tron twitter variedades viral web vídeos youtube
WP Cumulus Flash tag cloud by Roy Tanck and Luke Morton requires Flash Player 9 or better.
